1.首先看使用網(wǎng)盟作為營銷渠道的目的吧，電商可能有兩種，一種是常規(guī)投放，目標是roi,新客等，一種是活動促銷，追求強曝光和流量，roi指標可放低，樓主可能是針對第一種

2.針對常規(guī)投放，網(wǎng)盟投放的主要環(huán)節(jié)無非是三個：受眾，媒體，創(chuàng)意

受眾：對電商來說，網(wǎng)盟定位受眾的方式**用的就是到訪定向，其次是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵點一是受眾選擇，是選擇推a品類還是b品類，選擇哪些類型的關(guān)鍵詞等，初期可以多試，看了數(shù)據(jù)后再調(diào)整；關(guān)鍵點二是受眾細分，細分的目的是針對不同類型和重要性的受眾給出不同的出價和推廣內(nèi)容，比如針對三十天前購買過謀面膜的用戶提醒其該面膜用完了是否需要再補充了，這是一個簡單的例子，細分的唯獨太多了，可以按受眾的重要程度也來區(qū)分細分的精細程度，當(dāng)然越精細的細分后期在推廣創(chuàng)意和賬戶結(jié)構(gòu)上花費的精力就越多，這里需要有一個效果和能力的取舍，近期網(wǎng)盟針對電商客戶推出了智能創(chuàng)意產(chǎn)品，當(dāng)前解決了部分問題

媒體：官方資料中介紹選擇了受眾之后不建議單獨選媒體，但媒體實際上對投放效果影響是很大的，這里建議首先使用通配符監(jiān)控到分網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后針對投放的主要網(wǎng)站，實際去看其廣告位，評估媒體對轉(zhuǎn)化效果的影響程度，再進行調(diào)整

創(chuàng)意：制作上不講了，總的原則是根據(jù)前期不同類型的受眾制作針對性的創(chuàng)意，對什么樣的人就說什么話

3.優(yōu)化，不論是什么渠道，優(yōu)化都是很重要的一個環(huán)節(jié)，網(wǎng)盟的優(yōu)化同樣依賴數(shù)據(jù)，首先需要把各個維度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)監(jiān)控到，比如分關(guān)鍵詞分網(wǎng)站分創(chuàng)意，然后其實利用sem的優(yōu)化方法論就可以做優(yōu)化了，個人認為cookie類的定向方式的優(yōu)化應(yīng)以調(diào)整受眾為主，非cookie類以網(wǎng)站為主，不**，需要具體問題具體分析了.網(wǎng)盟的優(yōu)化還是很耗費精力的，因為維度較多，所以分析和調(diào)整的項就多了不少，所以理想的方式是用機器優(yōu)化，不過這塊也是起步階段，不展開了。