企業想要知道搜索引擎營銷是否有效,就必須對其進行評估。不僅要對營銷過程進行評估,以便對營銷方案進行優化,還要對營銷結果進行評估,以考量營銷計劃是否成功。這是企業進行搜索引擎營銷的重要環節。由于行業性質不同,企業所應采用的搜索引擎營銷效果評估體系也大不相同。本文總結歸納各類企業的不同需求,力求提出一套具有較強普適性的效果評估體系。

搜索引擎優化的效果評估方式主要有兩種,一是查看企業需要的關鍵詞在搜索引擎中的排名是否有所提升,二是監測網站流量及其有效性是否有所增加。而對于付費廣告而言,效果評估方式要復雜得多,以下針對其過程和結果分別進行分析。

對搜索引擎營銷過程的評估

企業在進行搜索引擎營銷的過程中需要分析以下數據:展示量(Impression),是指廣告展示給用戶的次數,它是營銷效果的最基本指標。

主要由目標用戶群體的數量和營銷形式所決定,企業需要根據具體數據來判斷是否實現了目標市場的**化覆蓋。

點擊量(Click),是指廣告的被點擊次數,它是計算營銷費用的重要數據。主要影響因素有關鍵詞的搜索量、廣告的排名及對用戶的吸引程度。

消費(Cost),是指營銷計劃在一定時間內耗費的金額,它主要受到出價和點擊量的影響,需要根據營銷預算進行適當控制。

平均點擊價格(CPC),是指平均每次廣告點擊產生的費用,計算方式為消費/點擊量。

點擊率(Click-Through Rate,CTR),是指廣告被點擊的頻率,等于點擊量/展示量。

它是評估營銷賬戶和廣告文案是否良好的主要指標。

訪問量(Visit),是指用戶通過搜索引擎營銷渠道訪問網站的次數。理論上來說,訪問量應該與點擊量保持一致。但在實際情況中,由于網站打開速度、用戶誤點等原因會導致用戶在網頁還未加載完成就離開,或者統計工具本身存在的一些缺陷導致統計不完全,這些原因使得訪問量總是低于點擊量。還有一種訪問次數的統計方式,就是唯一身份的訪問量,它是根據用戶IP地址對訪問用戶進行去重,即一個用戶的多次訪問僅計算一次。